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国酒茅台综艺首秀《信中国》,“国粉”就是这样被养成的!

2018-06-27 11:52 来源:未知 评论:0 点击:
 

 

 

而提到酒,就不得不提被誉为国酒的茅台,其长远的、值得纪念的历史,不变初心,永远坚持用心酿制的精湛工艺,无愧为当世最美佳酿。而当国酒茅台与综艺节目相“碰撞”,这样的首秀,又会擦出怎样的非凡火花?

 


 

作为2018年央视热播综艺,《信中国》携手60多位艺术工作者和演员,凭着极高的人气,霸屏霸网三月之多,牢牢锁定全年龄段收视群体,触达人数远超5亿。国品茅台首次冠名综艺,与《信中国》深度绑定,登陆高权威平台。多角度无缝植入茅台品牌元素,突出品牌特点,传递品牌信息,彰显红色基因,加深品牌记忆度,牢牢吸引了一群忠实茅台“国粉”,打造综艺冠名新高度!

冠名综艺:只选对的,不选贵的

近年来火爆的综艺节目,都是动辄上亿的冠名费用,但这些品牌未必都随着节目的火热在观众心中形成品牌认知的烙印。此次,《信中国》作为一档通过信件传达党员精神的人文艺术类节目,具有独特的红色基因,和国酒茅台的合作,从气质上就已经完美契合。

 

 


 

气质在先,植入在后,茅台在《信中国》的多维植入也可谓是衔接巧妙,在第二现场的化妆间门上、走廊信箱邮筒上,采访间背景,第一现场舞台大屏、地板、观众席、嘉宾出场通道等处均有露出。茅台自身品牌基因与节目结合地既不突兀,又使国酒茅台这一标志在节目中存在感极强。

 

以故事下酒,以“信”传情,茅台打出文化“牌”

很多综艺冠名的案例中,简单粗暴的关注“节目的收视率”、“节目的播出平台”、单纯的追求节目为品牌带来的曝光度,却忽略了内容的重要性。此次,茅台用更自然的方式让观众对品牌有所认知,与历史对话、与写信人和收信人的灵魂对话,将节目本身文化与茅台理念结合到了一起。

 


 

第十一期节目中,蒋大为念读了一封茅台集团首席酿造师严刚写给自己孙子们的信,以这封“信”为媒,向观众传递了“做人如做酒”的茅台品牌精神,展示茅台从家庭式小作坊一步一步走来,特别是近年来成功实现转型升级,成长为世界蒸馏酒第一品牌的辉煌历程。

这一段茅台的历史以及品牌血液中的红色基因,就这样润物细无声地走进了消费者心里。

 

线上线下联动营销 二次传播提升品牌流量

现阶段,大众获取信息的渠道越来越多元化,仅仅靠知名度已远远不够。这一次,从“知名度”到“让别人喜欢你“,茅台线上线下联动,全国近三千家专卖店门店张贴节目海报,完成了品牌的持续曝光,持续扩大品牌影响力。

 


 

据门店工作人员称,“在店中贴上《信中国》的节目海报,会有很多顾客在海报前驻足观看”,可见这样一档具有红色基因和多位明星助阵的节目以及国酒茅台,深受观众的喜爱,也足以见得茅台此次冠名独具慧眼,精准抓住传播要点,弘扬传承了传统文化!

 


 

综艺冠名,始于冠名,不止是冠名,国酒茅台的轻轻一点,足以超越其他种种的合作形式,从场景到情感,主题明确,有策略、有节奏,弘扬爱国主义、积极承担社会责任的集中体现。体现了茅台对传统文化的传承和弘扬,以及复兴中国传统文化之重任的载体的责任心。

国酒茅台与央视重磅人气综艺强强联合,十二期《信中国》完美收官,观众在热泪盈眶,为深情笃信的故人和英雄打call之余,一定会记起“做人如做酒”的茅台品牌精神,念起茅台背后的红色基因,而这就是综艺的内容与品牌的情感最好的共鸣!