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刘熙晨:综艺不能盲目追求经济效益 网综超越电视是必然

2018-09-10 14:18 来源:未知 评论:0 点击:
日前,世熙传媒总裁刘熙晨在北京接受记者专访时表示,目前,互联网上点击量最多的节目,还是在电视台播出的节目,而不是互联网自己做的节目。就我的总体感觉,目前直播平台内容的生产还是比较低水平的,传统的电视、视频内容的生产进入直播市场,还需要一个融合的过程。



新华网北京7月28日电(记者 段敬芳)日前,世熙传媒总裁刘熙晨在北京接受记者专访时表示,目前,互联网上点击量最多的节目,还是在电视台播出的节目,而不是互联网自己做的节目。但在未来,互联网的综艺节目一定会在影响力和质量上超越电视。刘熙晨指出,不论技术如何发展,新技术永远不能取代内容生产,原创的、有文化内涵的、能够给观众带来积极正面的精神层面的影响的内容才是节目成功的关键。

盲目追求经济效益,有可能偏离正面积极的社会效益导向


新华娱乐:您认为综艺节目的娱乐精神和这个价值观的传达应该怎么去平衡

刘熙晨:这也是我们一直在思考的一个问题。舆论认为,现在很多的娱乐节目、真人秀只是为乐而乐,为跑而跑,感觉不到沉淀的东西。

过去的十几年,中国的电视内容,从板着面孔到了轻松快乐,但轻松快乐并不是终点,只是过程的一部分。我认为,文以载道,托物言志,是中国人的审美精神的核心内容。不论是什么类型的节目,一定要给观众一个启发,一种营养,也就是说我们的真人秀,我们的娱乐节目一定是有目的的,没有目的的“娱乐”不是好的“娱乐”。

新华娱乐:以《咱们穿越吧》为例,就是您觉得这个综艺节目如何把握好社会效益和经济效益的平衡?

刘熙晨:经济效益对于电视节目来讲,目前主要体现在广告收入上,如果我们的节目以广告主的标准来去设计制作的话,我觉得就极有可能偏离社会效益的这个方向。

因为现在很多广告主只看节目的明星咖次够不够,其他的他不管。我觉得这只是一个经济上的要求,但是作为一个传媒来讲,绝不是看你的咖次大,你的收视率高,你就是一个好的IP。我认为,衡量一个节目是不是真正的好,一定是能不能给观众带来精神层面的影响,而这种影响呢,必须是积极的,正面的。这个社会效益的意义远远大于经济效益。



尊重商业规律,用国际规则为中国模式输出争得一席之地

新华娱乐:现在都在讲综艺节目模式原创,《咱们穿越吧》的模式点是什么?

刘熙晨:《咱们穿越吧》最大的模式点就是让现代人以一种穿越的方式,回到历史上的某一个特定环境中。在一个接近于真实的历史环境中,来看现代这些真人秀演员们的反应。

我们会高度还原一个历史的情境,会设定在这个历史的情境下的故事和人物,然后来让我们的现代人在这样一个情境中来做出真实自然的反应,来看出我们现代人和历史的距离,以及我们感受历史带给我们心理的冲击。

新华娱乐:像这种打着很明显中国传统特色烙印的节目,在国际市场的反响怎么样?

刘熙晨:《咱们穿越吧》的这个节目模式起源于韩国,但是经过我们改良和加工后的节目比韩国本地的影响力要大得多,我曾经把这样一个模式跟英国的节目公司说过,他们表现出很大的兴趣。
对方表示,这样一种穿越,它具有喜剧色彩,以喜剧的色彩来做真人秀,同时来让观众来回顾历史,这样围绕历史做的真人秀模式在国外市场上很受欢迎。

新华娱乐:我国综艺节目对外输出的前景如何?

刘熙晨:我们是充满信心的,总有一天,中国原创的节目模式能够大量走向国际市场,能够给中国带来很大的创意影响力,能给我们带来更大的经济收益。我一直在强调,我们要尊重模式,尊重模式的商业规律。只有这样,将来我们创新出新的模式的时候,我们才能够用这种国际的商业规则来为我们中国的电视人争得一席之地。
新华娱乐:中国目前的综艺市场是否在遵循这个国际化的运营和操作模式?

刘熙晨:基本上是的。我们现在在中国的模式上主流还是尊重节目模式的商业规则的,而且我们上级主管部门的政策也是在向这个方向去引导,去规范。我想在不久的将来,包括世熙传媒在内的中国模式公司,都要有针对性地研发能够面向国际市场的、原创的节目模式。



互联网综艺全面超越电视是必然趋势,但尚需时日

新华娱乐:现在业界对于纯网生的综艺节目对传统的在卫视播出节目的冲击,说法不一。有些业内人士认为,这两类节目的受众是完全不一样的,而另一种声音认为,这种冲击特别大,传统电视人的压力也特别大,您怎么看待这个问题?

刘熙晨:现在纯网综艺正处于一个高速上升的时期,因为电视的影响力在逐步下降,这是由于新技术的出现,导致媒体的这种自然的更替,就像当有无线电广播兴起的时候,广播代替报纸成为主媒体,当有电视技术的时候,电视取代广播成为主媒体。

那么有了互联网技术以后,网络就会逐步地取代电视成为主媒体。很自然的,新媒体的纯网综艺的需求量和生产量必然会大幅增加。在这种情况下,电视台的压力是很明显的,但是电视和互联网也并不是不可以融合的。就现在互联网上点击量最多的节目,一定是电视台播出的节目,而不是互联网自己做的节目,至少目前是这样的,但这个原因很复杂。

同时,像湖南卫视、浙江卫视做的节目,它跟新媒体的受众用户也有着高度的重合,都是以年轻人为主。在这种情况下,电视和新媒体之间的这种竞合关系是相当复杂的。我认为,一方面,我们作为传统媒体内容的生产方,需要关注年轻人的需求,需要关注互联网的属性特点,需要在互联网纯网综艺的研发和制作上,形成突破,这也是我们现在做的事情。有朝一日,互联网的综艺节目,一定会在影响力和质量上超越电视。

新华娱乐:世熙传媒有没有在尝试纯网络节目?

刘熙晨:制作纯网络的节目是世熙传媒下一阶段的战略重点之一。我们现在也在跟多家互联网站、视频网站在探讨、研发纯网综艺节目。我们希望在一两年的时间里能够打造出原创的互联网节目。


新技术不能取代内容生产,直播引入节目制作需要融合过程

新华娱乐:现在不论是卫视播出的综艺节目还是纯网综艺,都在很快地融入新技术,您怎么看待这种现象?

刘熙晨:任何一项新技术的出现都会推动内容生产的转变,但是不管什么新技术,最终的落点还是内容本身,这就要求我们这些制作内容的人,把心踏踏实实地用到内容生产上。

我们可以利用技术的时候可以产生新的内容。但是内容本身的质量,往往是不以技术为转移的,技术只是内容的实现手段。虽然,新技术的产生能让观众有眼前一亮的感觉,可以看到更多的不同形态的呈现。但是我们不能仅仅满足于单纯的技术运用,还要生产出更多的、我们用户和我们的观众需要的、能够给人的精神真正带来影响的内容。

新华娱乐:现在直播网站的发展速度之快,几乎超过了业界的设想。直播有没有可能会引入到综艺的创作和制作中?

刘熙晨:我们就正在研发包含直播的节目形态。当然,不可否认,直播有直播的问题,比如说广告主对直播的认知以及投放的力度,现在还没有到一个规模化的水平。而一方面,直播网站也正在调整直播的内容生产,从粗放式的直播变成精致的、有编辑的、主题化的直播。但是就我的总体感觉,目前直播平台内容的生产还是比较低水平的,传统的电视、视频内容的生产进入直播市场,还需要一个融合的过程。